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      【評】竹漿本色紙不得不說的幾件事

      【評】竹漿本色紙不得不說的幾件事

      【概要描述】三年前,四川一家以竹漿為原料的紙業公司通過業內朋友找到我,希望通過合作(品牌定位、產品概念、包裝設計、上市推廣等等)讓走了幾年彎路的生活用紙項目步入正軌。接下來一年多的合作,我對四川的竹纖維生活用紙狀況有了全新解讀,于是本人以自己對生活用紙有限的理解與認識,結合四川竹漿生活用紙企業現狀及竹纖維的特性,寫了一篇《價值被低估的竹漿生活用紙》發表在一家知名網站上,在《生活用紙》雜志刊登的時候,主編認為題

      【評】竹漿本色紙不得不說的幾件事

      【概要描述】三年前,四川一家以竹漿為原料的紙業公司通過業內朋友找到我,希望通過合作(品牌定位、產品概念、包裝設計、上市推廣等等)讓走了幾年彎路的生活用紙項目步入正軌。接下來一年多的合作,我對四川的竹纖維生活用紙狀況有了全新解讀,于是本人以自己對生活用紙有限的理解與認識,結合四川竹漿生活用紙企業現狀及竹纖維的特性,寫了一篇《價值被低估的竹漿生活用紙》發表在一家知名網站上,在《生活用紙》雜志刊登的時候,主編認為題

      詳情

        三年前,四川一家以竹漿為原料的紙業公司通過業內朋友找到我,希望通過合作(品牌定位、產品概念、包裝設計、上市推廣等等)讓走了幾年彎路的生活用紙項目步入正軌。接下來一年多的合作,我對四川的竹纖維生活用紙狀況有了全新解讀,于是本人以自己對生活用紙有限的理解與認識,結合四川竹漿生活用紙企業現狀及竹纖維的特性,寫了一篇《價值被低估的竹漿生活用紙》發表在一家知名網站上,在《生活用紙》雜志刊登的時候,主編認為題目傾向性太過明顯,改名《竹漿生活用紙之我見》。其實我的初衷是認為竹纖維生活用紙的價值被嚴重低估,當時竹漿紙品與木漿紙品競爭中處于非常不利的的困境,應該是在產品屬性與消費者需求方面沒有很好的挖掘。這篇文章后來在業內傳播較廣,加之本人又寫了一篇《本色生活用紙是藍海還是難?!?,因此很多的業內人士認為我是“竹纖維本色生活用紙”的吹鼓手,在這里我認為有幾點需要澄清,以免引起誤解。

        第一、 有感于川紙企業的艱難

        寫《價值被低估的竹漿生活用紙》的初衷,首先是有感于川紙企業的艱難,川紙的艱難來自六點:1、體量小、資金的困難;2、以原生木漿為主要原料的四大品牌有壓倒性的優勢;3、川紙區域狹小,出川成本居高不下;4、面對原生木漿的產品體驗,川紙自信心不足;5、廠家眾多,價格傾軋;6、… …(第六點不說)。

        第二、 有感于國人對生活用紙的奢侈追求

        國人對生活用紙理解的無知,導致對生活用紙的過度追求。舉個例子,2014年我國生活用紙原生木漿占比達76.8%,再生紙漿只有2.3%,反觀再生紙在歐美等發達國家就占有30%左右的市場份額,主要在居家內和居家外廁用,但是在我們中國就毫無市場,現在幾乎是銷聲匿跡了,許多國人無知的認為用再生紙就是窮人,就是便宜貨,用進口原生木漿就顯高大上,只選貴不選對。當然,無良企業對消費者的傷害也加劇了消費者對生活用紙的過度追求。

        第三、有感于對國際商品木漿的過渡依賴

        由于我國森林覆蓋率不足20%,低于全球22%的平均水平,因此我國大力提倡植樹造林嚴控了樹木砍伐,所以木漿原料主要依賴海外進口,每年的木漿和紙張的進口達到4500萬噸左右。近年,一方面全球經濟不景氣帶來漿價的長期低迷,加上國內生活用紙產能過剩的低價促銷激發了消費需求;另一方面中國消費者消費能力也大大提高,也促進了進口木漿巨大需求,導致更加嚴重依賴進口。這與我國作為竹林大國,全世界最大竹產品生產國的地位不符,認為竹漿作為生活用紙較好的原料,加上竹纖維的獨特屬性,竹漿紙品在生活用紙行業應該有它一席之地。

        第四、有感于原料的過度單一

        中國生活用紙的原料本來由:木漿、竹漿、葦漿、蔗漿、草漿組成,可以說漿種豐富,漿種多樣屬性也滿足了十多億老百姓多元化的需求。然而,十多年的時間里,由于生態、業態的變化,加之中國經濟高速增長,城鎮化以衛星般速度趕英超美,以原生木漿為原料的四大家族笑傲江湖,物美價廉的原生木漿產品開始一統神州,其它曾經閃耀江湖的葦漿、蔗漿、草漿早已風光不再,只有以竹漿為代表的川紙還一息尚存,因此我認為只要川紙在竹纖維特性上做足文章,再配以先進工藝生產現代本色生活用紙或許能開拓一片天地。

        以上幾點就是當時寫這篇文章的初衷,就是希望生活用紙顏色多樣化,原料多樣化地滿足多樣化的消費需求,而不僅僅是白色+原生木漿的天下大同。

        僅此而已。

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